ยูสตาร์ รุกตลาดความงามด้วยแนวคิด “USTAR เพื่อนซี้ความสวย Beauty is the best friend” ดึง มุกดา-นรินทร์รักษ์ เป็นพรีเซนเตอร์ผลิตภัณฑ์ใหม่ แป้งซุปตาร์ ยูสตาร์ ซิกเนเจอร์ แม็กซ์ คัฟเวอร์
คุณรุจินันท์ ชุติกานนท์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ยู สตาร์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2566 ตลาดเครื่องสำอางโลกมีมูลค่าประมาณ 9.4 ล้านล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 6% ซึ่งกระแสการเติบโตก็ยังคงมีต่อเนื่องมาถึงในปี 2567 สำหรับมูลค่ารวมตลาดเครื่องสำอางในไทยนั้นเชื่อมั่นว่าปีนี้จะมีมูลค่าตลาดรวมเพิ่มขึ้นกว่า 3 แสนล้านบาท หรือมีอัตราเติบโตราว 9.46% ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีก่อน เกิดจาก 3 ปัจจัยหลัก ประกอบด้วย การกลับมาของกำลังซื้อผู้บริโภคไทยที่ฟื้นตัวจากสถานการณ์โควิด-19 เทรนด์ความงามที่เปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัย และการเติบโตของช่องทางจำหน่ายออนไลน์ ที่สะดวกสบายและเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายยิ่งขึ้น และจากเทรนด์การเติบโตดังกล่าวส่งผลให้ ยูสตาร์ (USTAR) เดินหน้ารุกคืบตลาดความงามทุกหมวดสินค้าทั้งกลุ่ม Cosmetic และ Skincare โดยคำนึงถึงปัจจัยด้านคุณภาพและราคาที่จับต้องได้ เพื่อสร้างฐานที่แข็งแกร่งสำหรับผลักดันรายได้ให้เติบโตในปีนี้ โดยให้ความสำคัญกับการสร้างความยั่งยืนด้านยอดขายให้แก่แบรนด์หลักต่างๆ ด้วยการพัฒนานวัตกรรมและนำเสนอสินค้าใหม่ รวมถึงการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัยสู่ตลาดเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคปัจจุบัน ที่สำคัญที่สุดคือสร้างการเป็นที่รู้จักให้กว้างยิ่งขึ้นด้วยการเลือก มุกดา นรินทร์รักษ์ เป็นพรีเซนเตอร์ผลิตภัณฑ์ใหม่ แป้งยูสตาร์ ซิกเนเจอร์ แม็กซ์ คัฟเวอร์ เมคอัพพลัสสกินแคร์ “USTAR Zignature Maxx Cover Compact Foundation SPF 35 PA เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของยูสตาร์ให้มีความทันสมัยและสดใสมากขึ้น รวมถึงคอนเซ็ปต์ของแบรนด์ที่ถูกคิดมาได้อย่างน่าสนใจและตรงกลุ่มเป้าหมาย คือ “USTAR เพื่อนซี้ความสวย Beauty is the best friend”
การสร้างสรรค์กลยุทธ์ที่ทำให้ทุกคนสามารถเป็น Superstar ได้ในทุกๆ วัน หรือ ‘U are the Superstar’ คือ Concept idea หลักของ ยูสตาร์ ในปีนี้ โดยแนวคิดดังกล่าวเป็นสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายรับรู้แล้วสามารถเข้าใจในทันที จากการสำรวจตลาดพบว่า เครื่องสำอางอันดับต้นๆ ที่กลุ่มเป้าหมายพกพาไปด้วยตลอดก็คือ ตลับแป้ง ที่จะสร้างความมั่นใจได้ในตลอดวัน เปรียบเสมือนเพื่อนซี้ ยูสตาร์ จึงใช้ข้อมูลที่ได้มาพัฒนาเป็นแป้ง USTAR ZIGNATURE MAXX COVER COMPACT FOUNDATION SPF 35PA
ทั้งนี้ ผลิตภัณฑ์ใหม่แป้งยูสตาร์ ซิกเนเจอร์ แม็กซ์ คัฟเวอร์ เมคอัพพลัสสกินแคร์ “USTAR Zignature Maxx Cover Compact Foundation SPF 35 PA ” คือนวัตกรรมแป้งแต่งหน้าผสมรองพื้นสูตรญี่ปุ่น กันน้ำ กันเหงื่อ คุมมัน ไม่เป็นคราบ ด้วยคุณสมบัติ Super X3 ประกอบด้วย Super Fit: ติดทนแนบผิวด้วยเทคโนโลยี Sealing Fit System Super Skincare: บำรุงผิวด้วยสารสกัดธรรมชาติเข้มข้นจากเกาหลี 7 ชนิด Super Sunscreen: กันแดด UVA/UVB และแสงสีฟ้า (Blue Light) แถมยังมี Cruelty Free และ 5 Free From จากพาราเบน แอลกอฮอล์ น้ำหอมซัลเฟต และ MIT สมกับเป็น “แป้งซุปตาร์ บำรุง คุมมัน เนียนกริ๊บ” มี 2 เฉดสีให้เลือกทั้ง เนเชอรัล เบจ (Natural Beige) และ วอร์ม เบจ (Warm Beige) ขนาด 7 กรัม ราคาปกติ 320 บาท พิเศษเพียง 159 บาทเท่านั้น
ด้านกลยุทธ์การรุกตลาดของยูสตาร์ในปี 2567 นั้น คุณรุจินันท์ ชุติกานนท์ กล่าวถึงประเด็นดังกล่าวว่า “สิ่งสำคัญคือเราจะต้องมีความเข้าใจเชิงลึกเกี่ยวกับภาพรวมตลาดในประเทศและพฤติกรรมความต้องการของ ผู้บริโภค เพราะลูกค้าในแต่ละพื้นที่มีความต้องการทั้งที่เหมือนและแตกต่าง ซึ่งจะใช้เป็นแกนในการสร้าง Customized marketing ปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการหรือความสนใจที่เฉพาะเจาะจงของลูกค้าแต่ละกลุ่มอย่างลงตัว โดยต้องทำควบคู่ไปกับ Mass marketing ที่สามารถตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้าจำนวนมากในประเทศด้วยการจัดจำหน่ายหมวดสินค้าที่มีความแข็งแกร่งหรือเป็นจุดแข็งของยูสตาร์ ดังที่เราได้สร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศาในการเปิดตัว USTAR ZIGNATURE MAXX COVER COMPACT FOUNDATION SPF 35PA ให้เป็นเพื่อนซี้ความสวยให้กับลูกค้า รวมถึงการเน้นการตลาด O2O ผสมผสานระหว่างการตลาดแบบออนไลน์ไปสู่ออฟไลน์ เพื่อการสร้าง touch point ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด โดยทำการตลาดออนไลน์เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้ตราสินค้าพร้อมกับดึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายในออนไลน์ไปซื้อสินค้าที่ออฟไลน์ ส่วนออฟไลน์เป็นช่องทางการกระจายสินค้าสู่ลูกค้าโดยตรงและเราได้ทำการ ประชาสัมพันธ์และโปรโมชั่นกับกลุ่มลูกค้าออฟไลน์เพื่อดึงดูดให้กลับไปซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ของบริษัทด้วยเช่นกันโดยกลยุทธ์ดังกล่าวจะช่วยส่งเสริมให้เกิดการเติบโตอย่างยั่งยืนจากปัจจุบันสู่อนาคต”
ทั้งนี้ ช่องทางการขายผลิตภัณฑ์ยูสตาร์ ประกอบด้วย ร้านสะดวกซื้อและห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ อาทิ 7-Eleven Lotus’s CJ More Big C Jiffy Tops และร้านบิวตี้สโตร์ต่างๆ ทั่วประเทศ เช่น Eveandboy Beautrium หรือแพลตฟอร์มออนไลน์ Shopee Lazada Konvy Watson Online หรือติดตามที่ช่อง TV Shopping เช่น OShopping และ TVD