BioActive ปลุกพลัง ”สีแดง” สร้างปรากฏการณ์ ”Paint the Town RED” ตอกย้ำการตลาดล้ำสมัย ผสานศิลปะ แฟชั่น และ นูตริชั่น
BioActive แบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารพรีเมียมจากนิวซีแลนด์ สร้างความฮือฮาในตลาดด้วยการเปิดตัวแคมเปญการตลาดครั้งใหญ่ ”Paint the Town RED” ที่ผสาน 3 แกนหลักอย่าง ศิลปะ แฟชั่น และ นูตริชั่น (ART FASHION & NUTRITION) เข้าด้วยกันอย่างลงตัว โดยมีไฮไลต์คือการเนรมิตตึกใบหยกให้กลายเป็นแลนด์มาร์กสีแดงสะดุดตาใจกลางกรุงเทพฯ
แคมเปญนี้จัดขึ้นเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด BioActive Concentrated Liquid Asta Drink ผลิตภัณฑ์ในรูปแบบ ”Drop & Drink” ที่สะดวกต่อการดื่มและเปี่ยมด้วยประสิทธิภาพ ด้วยส่วนผสมหลักอย่าง “AstaReal™” Astaxanthin สารสีแดงจากธรรมชาติที่มีฤทธิ์ต้านอนุมูลอิสระสูง และ ”RiaGev™” สารนวัตกรรมที่ช่วยฟื้นฟูพลังงานระดับเซลล์ ช่วยให้ผิวดูแข็งแรงและทนต่อมลภาวะได้ดียิ่งขึ้น
พลังของสีแดง: เมื่อสุขภาพและไลฟ์สไตล์รวมเป็นหนึ่ง
BioActive ต่อยอดความเชื่อที่ว่า ”สีแดง” คือพลังที่มีชีวิตชีวา ไม่ได้เป็นเพียงสีที่แสดงถึงความกล้าหาญ ความร้อนแรง และความสวยงามเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงสุขภาพที่เปล่งประกายจากภายใน ซึ่งเป็นคุณค่าหลักของผลิตภัณฑ์ Asta Drink ที่ได้สีแดงธรรมชาติจากสาร Astaxanthin โดยไม่มีการใช้สีสังเคราะห์
แคมเปญ ”Paint the Town RED” ถูกวางแผนในลักษณะ Integrated 360° Campaign ครอบคลุมทั้งการสร้างการรับรู้ สร้างประสบการณ์ และกระตุ้นยอดขาย ผ่านกลยุทธ์หลัก 3 ด้าน:
· RED ALERT - ปรากฏการณ์สีแดงครอบคลุมเมือง แบรนด์ทุ่มงบประมาณ มากกว่า 30 ล้านบาท เพื่อสร้างกระแส Mass Awareness ผ่านสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home) ทั่วกรุงเทพฯ อาทิ จอ LED ขนาดใหญ่บนตึกใบหยก บิลบอร์ดตามแยกสำคัญ ป้าย BTS Wrap ตอม่อรถไฟฟ้า และสื่อ LED ตามอาคารสำนักงานและที่อยู่อาศัยกว่า 210 แห่ง โดยใช้โทนสีแดงที่ทรงพลังควบคู่ไปกับ Art Direction ที่โดดเด่นสะดุดตา การใช้พื้นที่โฆษณาระดับเมืองครั้งนี้เปรียบเสมือนการ ”ย้อมเมือง” ให้ผู้คนรับรู้ถึงพลังและตัวตนใหม่ของแบรนด์อย่างทั่วถึง
· RED ALIVE - สัมผัสประสบการณ์สีแดงที่มีชีวิต กลยุทธ์นี้มุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์แบบ Interactive ให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ในชีวิตจริง ผ่านกิจกรรมบนพื้นที่ใจกลางเมืองอย่าง RED AREA Pop-up Booth @ BTS พร้อมพงษ์ ซึ่งถูกเนรมิตเป็นโซนศิลปะสีแดงที่ประกอบไปด้วย Art Installation จุดถ่ายภาพ บาร์ Slurpy 4 สูตร รวมถึงกิจกรรมโชว์วาดภาพจากศิลปิน คุณทู - สิราษฎร์ อินทรโชติ พร้อมกับการทำ Mobile Fashion Activation ที่กระจายตัวไปตามท้องถนนเพื่อสร้างกระแสไวรัลอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังมีกิจกรรม RED Challenge ที่ชวนผู้คนถ่ายภาพคู่กับสื่อ OOH เพื่อลุ้นรับของรางวัล โดยมี 3 สาวสวยจาก The Face Thailand อย่าง คารีสา สปริงเก็ตต์ กวาง วรรณปิยะ และ สกาย มาเรีย มาร่วมเป็นผู้สร้างกระแส
· RED ADVANTAGE - โปรโมชันสุดคุ้ม เพื่อกระตุ้นยอดขาย แคมเปญนี้ได้จัดเตรียมโปรโมชันพิเศษ ไม่ว่าจะเป็น Lucky Box และ Surprise Gift สำหรับลูกค้า รวมถึงการจัด Live Streaming นำโดย ดร.วาสนา อินทะแสง ซึ่งมีการแจกรางวัลแบรนด์เนมรวมมูลค่ากว่า 5 ล้านบาท นอกจากนี้ยังได้ร่วมมือกับศูนย์การค้า ”EM District” และแบรนด์สกินแคร์ระดับโลกจากนิวยอร์กอย่าง ”Kiehl’s” ในการจัด Co-Promotion และกิจกรรมพิเศษต่างๆ ทั้งการตรวจผิวด้วยเทคโนโลยี Derma Reader Pro และดีลสุดพิเศษใน TikTok Shop
มุมมองจากผู้บริหาร: จากแบรนด์สู่ Movement
ดร.วาสนา อินทะแสง ผู้ก่อตั้ง BioActive กล่าวว่า “เรามองว่า BioActive ไม่ใช่แค่แบรนด์สินค้า แต่คือผู้ส่งผ่านวิธีคิดใหม่ในการดูแลสุขภาพ เราต้องการเปลี่ยนคำว่า ’อาหารเสริม’ ให้กลายเป็น ’ประสบการณ์ที่สนุก’ มีพลัง และเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นคนที่รักสุขภาพ รักแฟชั่น หรือชื่นชอบศิลปะ ก็สามารถเข้ามาอยู่ในโลกของเราได้”
“แคมเปญนี้ถูกวางแผนมาอย่างรอบด้าน ตั้งแต่การสร้าง Brand Positioning การสร้างยอดขายจริง ไปจนถึงการสร้างการรับรู้ผ่านโซเชียล เราไม่ได้มองว่านี่เป็นเพียงการตลาดชั่วคราว แต่คือการวางรากฐานใหม่ให้กับตลาด อาหารเสริมในประเทศไทยเลยทีเดียว”
ด้าน คุณสุทธิรักษ์ ทรัพย์วิจิตร ผู้ร่วมก่อตั้ง BioActive กล่าวเสริมว่า “เราไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่กำลังสร้าง Movement ที่ทำให้ผู้บริโภคเห็นว่าความสวย สุขภาพ และไลฟ์สไตล์สามารถรวมเป็นหนึ่งเดียวได้ เรานำสีแดงเข้ามาเป็นตัวแทนของความกล้า ความมั่นใจ และพลังบวก ซึ่งสะท้อนผ่านทุกกิจกรรมของแคมเปญนี้”
แคมเปญ ”Paint the Town RED” ถือเป็นก้าวสำคัญของ BioActive ในการขยายฐานลูกค้าจากกลุ่มสุขภาพดั้งเดิมไปสู่คนรุ่นใหม่ที่มีความสนใจในเรื่องแฟชั่น ศิลปะ และการดูแลตัวเองแบบองค์รวม ทำให้แบรนด์สามารถก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดผ่านการตลาดเชิงประสบการณ์ที่เชื่อมโยงทั้งออฟไลน์และออนไลน์ได้อย่างไร้รอยต่อ