“ดอยตุง (DoiTung)” พลิกนิยามของผ้าทอมือไทย ชูคุณค่าแฟชั่นงานคราฟต์เพื่อคนรุ่นใหม่ เปิดตัวไลน์เสื้อผ้า “Everyday” คอลเล็กชั่น Autumn / Winter 2023
ขึ้นชื่อว่า “ผ้าทอมือ” ในสายตาของคนรุ่นใหม่ คงมีเพียงน้อยคนนักที่จะเลือกหยิบมาสวมใส่ในชีวิตประจำวัน นี่คือภารกิจท้าทายครั้งสำคัญที่ ดอยตุง (DoiTung) มุ่งมั่นจะก้าวข้ามให้สำเร็จ พร้อมกับฉีกกฎเกณฑ์ของผ้าทอไทยให้หลุดจากภาพจำเดิมๆ เพื่อพลิกนิยามของงานหัตถกรรมฝีมือที่เต็มไปด้วยคุณค่าและเรื่องราวนี้ให้กลายเป็นไอเทมแฟชั่นที่จับต้องได้ สามารถนำมามิกซ์แอนด์แมทช์ได้อย่างสนุกกับทุกลุค ทุกโอกาส ด้วยลวดลาย รูปทรง และลูกเล่นฟังก์ชั่นต่างๆ ที่แบรนด์ตั้งใจออกแบบให้เป็นเอกลักษณ์ไม่ซ้ำใคร ทั้งยังสะท้อนตัวตนของผู้สวมใส่ให้ออกมามีเสน่ห์สะดุดตา โดยล่าสุดได้เปิดตัวไลน์เสื้อผ้า “Everyday” คอลเลคชั่นใหม่ Autumn/Winter 2023 เพื่อตอกย้ำจุดยืนและความตั้งใจที่จะเปลี่ยนมุมมองรวมถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อผ้าทอมือไทยอย่างเป็นรูปธรรม
ตลอดการเดินทางกว่าสามทศวรรษที่ผ่านมา แบรนด์ดอยตุงได้ยืนหยัดในฐานะธุรกิจเพื่อสังคมภายใต้การดำเนินงานของมูลนิธิแม่ฟ้าหลวง ในพระบรมราชูปถัมภ์ โดยสินค้าดอยตุงในหมวดเสื้อผ้าและหัตถกรรมมีบทบาทเป็นกำลังสำคัญในการผลักดันอุตสาหกรรมผ้าทอไทยให้เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายทั้งภายในประเทศและทั่วทุกมุมโลก พร้อมกันกับที่แบรนด์มุ่งหวังจะเป็น “An Enterprise For A Better World” หรือธุรกิจที่ทำให้โลกดีขึ้น ด้วยโจทย์ตั้งต้นง่ายๆ ว่า “ชาวบ้านได้อะไร สังคมได้อะไร และสิ่งแวดล้อมได้อะไร”
นอกเหนือจากการฝึกฝนทักษะอาชีพเพื่อสร้างรายได้ที่มั่นคงและคุณภาพชีวิตที่ดีให้แก่ชุมชนชาวเขาแล้ว ดอยตุงยังตั้งปณิธานที่จะลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมให้ได้ในทุกกระบวนการ ในฐานะแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบต่อผลประโยชน์ของส่วนรวม โดยยึดหลักการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม พร้อมจำกัดการใช้สารเคมีให้น้อยที่สุด และใช้วัตถุดิบอย่างคุ้มค่าเพื่อไม่ให้มีส่วนใดเหลือทิ้ง (Zero Waste) ด้วยวิธีการลด (Reduce) การใช้ซ้ำ (Reuse) การซ่อมแซม (Repair) การแปรรูปนำมาใช้ใหม่ (Recycle) ตลอดจนการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับวัสดุเหลือใช้ (Upcycle) จนได้รับการการันตีด้วยรางวัล Design Excellence Award หรือ DEmark จากสำนักส่งเสริมนวัตกรรมและสร้างมูลค่าเพิ่มเพื่อการค้า กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ ในประเภทกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ กลุ่มความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์แฟชั่นเครื่องแต่งกาย และกลุ่มออกแบบบรรจุภัณฑ์ มาแล้วกว่า 5 สมัยติดต่อกัน
จากเดิมทีที่ผ้าทอมือเป็นภูมิปัญญาเก่าแก่และวิถีชีวิตของชุมชนที่ดอยตุงได้รับการสืบทอดจากรุ่นสู่รุ่นมาหลายชั่วอายุคน วันนี้ ดอยตุงเลือกที่จะขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์ไปสู่อีกขั้น และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ให้กับผลิตภัณฑ์ โดยลุกขึ้นมาจับมือกับดีไซเนอร์รุ่นใหม่เพื่อปรับปรุงเทคนิคในการผลิตและพัฒนาเส้นใยด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย พร้อมทั้งบูรณาการ Creative Design การออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ โดยถ่ายทอดแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ เรื่องราวของผู้คน และวัฒนธรรมอันหลากหลายแห่งชนเผ่า เข้าไปผสมกับความคลาสสิกดั้งเดิมตามธรรมชาติของผ้าทอมือ จนสามารถคิดค้นออกมาเป็นวัสดุผ้าทอมือที่มีความร่วมสมัย และในขณะเดียวกันก็ยังคงความเป็นงานแฮนด์เมดที่รังสรรค์อย่างประณีตและพิถีพิถันในทุกกระบวนการจากช่างฝีมือของดอยตุง นับตั้งแต่การเลือกเส้นด้ายเพื่อให้ได้วัสดุที่บางเบา สวมใส่สบาย ไปจนถึงการย้อมสีการถักทอไล่เฉดสีและลวดลายให้สวยงาม เรียกได้ว่าทุกตารางนิ้วของเนื้อผ้าทอมือดอยตุงคืองานหัตถกรรมชิ้นเอกที่เต็มไปด้วยรายละเอียดและเรื่องราวให้ค้นหา
ปัจจุบันสินค้าแฟชั่นแบรนด์ดอยตุงแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ออกเป็น 2 ไลน์ ได้แก่ ไลน์ “Classic” ซึ่งเป็นที่ติดตลาดมาแล้วเป็นเวลานาน โดยมีกลุ่มลูกค้าส่วนใหญ่เป็นผู้ที่รักและชื่นชอบผ้าทอมือไทย และ ไลน์ “Everyday” ซึ่งปัจจุบันได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในบรรดากลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีความเป็นตัวของตัวเอง เน้นมองหาเสื้อผ้าที่ใส่ได้ทุกวัน แพทเทิร์นไม่จำเจ รวมถึงกลุ่มผู้บริโภคที่เล็งเห็นถึงคุณค่าของงานฝีมือที่มาจากใจมากกว่าการสวมใส่ผลิตภัณฑ์ที่เป็น Fast Fashion
สำหรับคอลเล็กชั่น Autumn/Winter 2023 ซึ่งเป็นคอลเล็กชั่นล่าสุด ได้รับการรังสรรค์ขึ้นภายใต้แนวคิด “The Extraordinary Ordinary” ประกอบด้วยสินค้าที่เป็นเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย (Ready-to-wear) กระเป๋า และปลอกหมอนอิง ซึ่งเน้นโทนสีน้ำเงิน ขาว ดำ เป็นหลัก พร้อมกับสอดแทรกดีเทลที่น่าสนใจเข้าไปในแต่ละชิ้น อาทิ การจับคู่สีพื้นเข้ากับเส้นสายหลากสีสันการนำเอาลวดลายของผ้าประจำถิ่นชาวเขามาช่วยเสริมเป็นกิมมิค และการแต่งแต้มด้วยลวดลายที่เกิดจากเทคนิคการทอ จนเกิดเป็นลุคเรียบง่ายแต่มีความเก๋ที่ลงตัวตรงตามคอนเซ็ปต์ ทั้งนี้ ไอเทมในคอลเล็กชั่นมาพร้อมกับคัตติ้งที่เนี้ยบ แต่ยังให้ลุคที่ดูสบายๆ สามารถใส่ได้นานและหลากหลายโอกาส โดยทุกชิ้นตัดเย็บด้วยผ้าทอมือที่ผลิตจากเส้นใยธรรมชาติและพลาสติกรีไซเคิล ซึ่งยังคงจุดเด่นของแบรนด์ดอยตุงไว้ นั่นคือวิธีการทอแบบดั้งเดิมโดยใช้กี่กระตุก
ไอเทมที่เป็นไฮไลต์ของคอลเล็กชั่น “The Extraordinary Ordinary” ได้แก่ เสื้อครอปผ้าทอมือสีน้ำเงินแต่งฮู้ด ทรงสวยเหมาะกับสาวออฟฟิศที่ต้องการสร้างความโดดไม่ซ้ำใครให้ชีวิตในวันทำงาน กางเกงขาสั้นแต่งระบายและเชือกผูกที่ให้ลุคทะมัดทะแมงแฝงความเก๋ไม่ซ้ำใครด้วยขาข้างหนึ่งที่ใช้เทคนิคการทอลวดลาย กางเกงทรงม้งผ้ายืดใส่สบายที่เพิ่มลูกเล่นให้กับปลายขากางเกง สามารถแมทช์คู่กับรองเท้าบู๊ตได้อย่างเข้ากัน เสื้อคลุมตัวนอกที่ทอด้วยเส้นใยสีเข้มตัดกับลวดลายอันเป็นเอกลักษณ์ของผ้าทอไทย ดูสวยแปลกตาแต่เข้ากันได้อย่างลงตัว ตลอดจนอีกหนึ่งไฮไลต์อย่างการ Collaboration ร่วมกับแบรนด์ R2R ซึ่งเป็นธุรกิจเพื่อสังคมจากฟิลิปปินส์ ในการรังสรรค์กระเป๋า Multi-way Bag ทั้งหมด 5 ดีไซน์ ที่มาพร้อมกับความอเนกประสงค์ ด้วยฟังก์ชั่นที่สามารถพลิกแพลง ถอดสาย ปรับการใช้งานได้หลากหลายรูปแบบ และมีช่องเก็บของครบครัน รวมถึงการผสมผสานลายถักทอจักสานแบบดั้งเดิมให้เข้ากับรูปทรงกระเป๋าได้อย่างสวยงาม ทันสมัย และไม่เหมือนใครซึ่งสะท้อนถึงการสืบสานทางวัฒนธรรมของทั้งสองประเทศ
พบกับคอลเล็กชั่น Autumn/Winter 2023 จากแบรนด์ดอยตุงได้แล้ววันนี้ที่ร้าน DoiTung Lifestyle ทุกสาขา หรือ www.doitung.com สอบถามเพิ่มเติมได้ที่ www.facebook.com/DoiTungClub LINE @DoiTung_Lifestyle หรือ โทร. 0-2252-7114
”DoiTung” Redefines Thai Handwoven Fabric
Sustainable Fashion and Craftsmanship for the New Generation with the Launch of the ”Everyday” Collection
In the younger generation of Thais ’hand-woven cloth’ is a rare sight in everyday clothing. This is the challenge DoiTung has set out to conquer — reshaping the perception of Thai handwoven fabric. Breaking away from its conventional image the brand aims to transform these crafts rich with stories and value into tangible fashion items that embody a unique playful and sustainable concept. The “Everyday” collection is the latest endeavor to solidify DoiTung’s commitment to altering consumer perspectives on Thai handwoven fabrics.
For over three decades DoiTung has stood as a social enterprise under the auspices of the Mae Fah Luang Foundation gaining recognition for its clothing and handicrafts while playing a pivotal role in promoting the Thai woven industry domestically and globally. The Thai brand’s mission encapsulated in ”An Enterprise for A Better World” is derived from a very simple question: ”What do the community the society and the environment get?”
Beyond imparting vocational skills for the hill tribe community’s prosperity DoiTung strives to minimize environmental impact from end to end. As a brand committed to sustainable innovation and public welfare it follows eco-friendly production principles limiting chemical use adopting cost-effective raw material usage and embracing a ”Zero Waste” approach through reduction reuse repair recycling and upcycling. These efforts have garnered the Design Excellence Award (DEmark) one of Thailand’s most prestigious awards recognizing outstanding Thai-designed products for five consecutive years in the Lifestyle Creative and innovative Fashion and Packaging Design categories.
Derived from the traditional weaving skills that have been passed down through generations handwoven fabric was the ancient wisdom and a way of life of the local community that DoiTung helped preserve. However to evolve the brand DoiTung collaborates with a new generation of designers employing modern technology to enhance production techniques and develop contemporary handwoven fabric while preserving its traditional handmade essence.
DoiTung integrates creative design and unique concepts by drawing inspiration from nature people’s stories and the diverse cultures of tribes. The result is a contemporary handwoven fabric that maintains its handmade authenticity delicately crafted in every process by DoiTung’s skilled artisans. This involves selecting textiles to create lightweight comfortable materials overseeing the dyeing process and weaving beautiful combinations of colors and patterns. Every inch of DoiTung’s handwoven fabric can be considered a masterpiece of craftsmanship rich in details and stories waiting to be discovered.
The DoiTung brand features two product lines — the long-established ”Classic” line for aficionados of Thai hand-woven fabrics and the burgeoning ”Everyday” line which has recently been gaining popularity among the individualistic young generation seeking everyday attire with designs that are not mundane as well as those who value craftsmanship more than fast fashion.
This collection themed ”The Extraordinary Ordinary” offers ready-to-wear clothing bags and cushion covers predominantly in blue white and black tones. Each piece incorporates captivating
details such as colorful lines and hill tribe fabric patterns enhancing the collection’s allure. The base color is complemented by vibrant lines incorporating patterns from local hill tribe fabric to enhance the aesthetic. Items in the collection feature precise cuts offering both a polished appearance and comfortable wear suitable for various occasions. Each piece is meticulously sewn from handwoven fabric crafted from natural fibers and recycled plastic. This approach ensures that the distinctive characteristics of the DoiTung brand rooted in the traditional art of weaving using a loom are maintained.
Noteworthy items from ”The Extraordinary Ordinary” collection include a blue handwoven crop top with a hood that can be worn to liven up the office attire look shorts with ruffles and tie-dye accents and ties that give sporty yet chic comfortable Hmong pants made from stretchy fabric with unique trims that match well with a pair of boots and outerwear featuring dark fibers in contrast with traditional Thai woven fabric patterns. The collection also highlights an intercultural collaboration with the Philippines’ social enterprise R2R for five stunning multi-way bags offering versatility through interchangeable and adjustable functions such as detachable straps built-in wallets and many compartments to fit everything essential. The bags also combine traditional weaving patterns that are modern unique and representative of conscious fashion and the empowering cultural inheritance of both countries.
The Autumn/Winter 2023 collection from DoiTung is now available at DoiTung Lifestyle stores and www.doitung.com. For more information please reach out to www.facebook.com/DoiTungClub LINE @DoiTung_Lifestyle or call 0-2252-7114.